Skuespiller og manusforfatter Simon Pegg mener at Star Trek Beyond i 2016 til slutt led i billettkontoret på grunn av en inept, dårlig tidsbestemt markedsføringsstrategi. Sammenlignet med forgjengeren fra 2013, Star Trek Into Darkness, ble Beyond underprestert og ble noe tapt i en overfylt virvel av sommerfilmoppfølgere, omstart og Marvel-offshoots inkludert Suicide Squad, Jason Bourne og Ghostbusters. Det faktum at Star Trek Beyond ble utgitt på franchiseens 50-årsjubileum, ble nysgjerrig nedprioritert i reklamemateriell, til tross for Skyfall fra 2012 som demonstrerte at et 50-årsjubileum kan oversettes til store billettkontoret, hvis det håndteres riktig.
Kritikere (inkludert Screen Rants Ben Kendrick) berømmet filmen ved utgivelsen, med den generelle konsensusen om at sci-fi opus var et pust av frisk luft i en sesong full av filmskuffelser. Ikke desto mindre var anerkjennelsen ikke nok til å inspirere noen form for kassa-bonanza: Star Trek Beyond hentet bare inn 59,2 millioner dollar i åpningshelgen - ikke en dyster svikt av fantasien, men absolutt et skritt ned fra 70,1 millioner dollar tjente Into Darkness i premierehelgen.
I påvente av sin kommende sving i sommerens Mission: Impossible - Fallout, filosoferte Pegg om hva som gikk galt med reklamekampanjen for Star Trek Beyond. "Jeg tror det var dårlig markedsført, for å være ærlig," sier han til Geek Exchange og bemerker at en film som Suicide Squad ble hypet i evigheter før utgivelsen: "Folk var så klar over det." Omvendt mener han markedsføringsteamet for Star Trek Beyond ventet altfor lenge på å tromme opp forventningen:
"Det var igjen for sent før de startet markedsføringspusjen. Det gjorde fremdeles gode forretninger, men det var skuffende sammenlignet med Into Darkness."
Pegg var dobbelt misfornøyd med reklamepushet fordi traileren inkluderte Beastie Boys 'fremdrivende 1997-hit "Sabotage" undergravde det som skulle være en spennende musikalsk signal i selve filmen:
"Jeg var veldig sint på det. Det skulle være en veldig morsom og forsterket vri, og noe som var en stor overraskelse, og de blåste det i den første traileren, som irriterte meg."
Til slutt synes Pegg at markedsføringskampanjen fikk Star Trek Beyond til å se ut som noe annet enn "en beinhodet actionfilm". Han er også overbevist om at markedsførere var "redde" for å gjøre en enorm oppgave av Star Trek-franchiseens 50-årsjubileum: "Det ble famlet som en ting," sier han. "De visste ikke hva de skulle gjøre med det, og det er veldig synd. Men jeg kom veldig, veldig glad og veldig stolt av det."
Det burde han også. Chock full av blinkende retroreferanser, filmen er en godbit fra start til slutt og demonstrerer hvorfor vi trenger flere frittstående filmer. Regissert av Justin Lin (Fast & Furious), fortsetter blockbuster å kartlegge de nye eventyrene til kaptein Kirk (Chris Pine) og mannskapet til USS Enterprise mens de børster mot nye farer og utforsker nye verdener. Snart nok har de også en ny erkerival midt i blinken: den skumle Krall (Idris Elba), som heftig motsetter seg Enterprise-oppdraget og advarer om at grensen vil "skyve tilbake". Og skyv tilbake de gjør.