Data avslørt utelukkende for Screen Rant viser hvordan økt konkurranse i streaming-sektoren påvirker Netflix. Streaminggiganten er fremdeles leder av pakken, men den mistet spesielt 130 000 abonnenter i andre kvartal 2019. Dette var Netflix sitt første tap av abonnenter på åtte år.
Dette ser ut til å indikere en betydelig endring i underholdningsindustrien. De siste årene har det vært en rekke prisøkninger, med Netflix største økning noensinne i januar 2019, og det er stort sett et forsøk på å betale for de populære Netflix Originals. Samtidig vokser Netflix stadig mer hensynsløs med denne originale programmeringen, og avbryter såkalte "sovende" show som The OA i stedet for å gi dem flere sesonger å blomstre. Dette antas å ha en uheldig bivirkning, med seerne som ikke lenger er sikre på at en Netflix Original vil bli fornyet, og dermed mindre tilbøyelige til å prøve en ny serie. Alt dette er sikkert medvirkende faktorer, men nye data antyder at de ganske enkelt peker på et langt større problem for Netflix.
Fortsett å bla for å fortsette å lese. Klikk på knappen nedenfor for å starte denne artikkelen i rask visning.
Start nå
Ifølge dataanalyseselskapet Jumpshot har Netflix amerikanske markedsandeler sunket markant de siste årene. I begynnelsen av 2018 stod Netflixs markedsandel på 72 prosent; innen utgangen av juni 2019 hadde den falt til 65 prosent. De tilfeldige bortfallene i Netflix markedsandel tilsvarer utgivelsen av digitale originaler på andre streamingtjenester. For eksempel, frafallet i 2018 i løpet av den første uken i mai (uke som begynner 30.4.2018) skyldtes premieren på Cobra Kai på Youtube Premium. Tilsvarende var frafallet fra midten av april til midten av mai 2019 på grunn av populariteten til Game of Thrones sesong 8 på HBO. Netflix markedsandel har klatret litt tilbake de siste ukene, men det faller fortsatt under begynnelsen av året.
Det er neppe en overraskelse at YouTubes Cobra Kai og HBOs Game of Thrones viste seg å være et trekkplaster for seerne, men det som er interessant er at deres popularitet også hadde en uttalt innvirkning på Netflix markedsandel. Det antyder at den økte konkurransen i streaming-sektoren har stor innvirkning, og støtter forestillingen om at Netflix ikke lenger blir sett på som standardleverandør for originalt innhold. Strømningsgiganten kjemper mot slike som The Umbrella Academy, som ble den største digitale originalen i februar, men deres tradisjonelle binge-modell kan slå tilbake; det har vært anekdotiske rapporter om at folk abonnerer for å se den siste populære serien, og deretter avslutte abonnementet igjen når de er ferdig med å se den. Helt ærlig, den beste løsningen for Netflix kan godt ha to tråder;å konsentrere seg om sterke originaler av høy kvalitet, og samtidig gå til en mer tradisjonell episode-en-ukes utgivelsesplan for å holde abonnentene engasjert på lang sikt. Netflix eksperimenterer med ukentlige utgivelser for noen show, kanskje med tanke på denne store endringen i tilnærmingen.
Jumpshots data bekrefter at originale serier er nøkkelen til enhver streamingplattforms suksess, og miljøet blir tydeligvis mer utfordrende for Netflix. Det er en rekke høyprofilerte utfordrere i ferd med å komme inn på markedet, spesielt Disney +, som vil bli lansert i november. Alle disse vil inkludere digitale originaler, med Disney som tenker at showene deres skal ha studiobudsjetter, noe som betyr at kvaliteten har en tendens til å være høy. Det vil være fascinerende å se hvordan dette påvirker Netflix 'markedsandel fremover når streamingkrigene fortsetter.