Paramount COO Andrew Gumpert innrømmer at studioet solgte The Cloverfield Paradox til Netflix over bekymringer om filmens "kommersielle spillbarhet". Cloverfield-serien har bygget sitt rykte på ukonvensjonelle markedsføringstaktikker. Teasertraileren for originalen avslørte ikke engang tittelen på filmen, noe som førte til en nærende vanvidd av publikums interesse for den mystiske filmen. Denne ertende tilnærmingen betalte seg stort, og Cloverfield tjente over $ 170 millioner på et beskjedent budsjett.
Åndelig oppfølger 10 Cloverfield Lane dukket ikke opp før i 2016, og studioet overrasket publikum igjen ved plutselig å slippe en trailer for det hemmelige prosjektet bare to måneder før utgivelsen. Tredje del The Cloverfield Paradox så ut til å være et urolig prosjekt utenfra; det ble forsinket flere ganger, og rykter antydet at Paramount ikke var fornøyd med det. I et annet smart markedsføringsflytt, landet filmen plutselig på Netflix, og sørget for at det var et stort antall før anmeldelser eller muntlige ord hadde tid til å sparke inn.
Det viser seg at studioet inngikk en avtale med Netflix som så at de mottok rapporterte $ 50 millioner i bytte for The Cloverfield Paradox. Nå rapporterer Variety at Andrew Gumpert - Paramount's COO - adresserte avtalen under en nylig hovedtale, og avslørte hvorfor filmen gikk utenom kinoer:
Filmen var ferdig, vi alle gjennomgikk den sammen med JJ og teamet hans. Vi bestemte oss alle for at det var ting ved det som fikk oss til å ta en pause om dets kommersielle spillbarhet i den tradisjonelle saken.
Det var en evne for oss å være skattemessig forsiktige og tjene penger. For fans av Cloverfield er faktum mange, mange flere millioner av mennesker så filmen. Det er positivt på alle nivåer.
Denne uttalelsen ser ut til å bekrefte rapporter før The Cloverfield Paradox droppet på Netflix om at studioet var alvorlig bekymret for filmens billettkontorutsikter. Det var lett den dyreste oppføringen i serien å produsere, og mange tviler på at filmen ville ha hentet inn budsjettet hvis den ble utgitt teatralsk. På en måte var Netflix-trekket det perfekte gamblet; studioet fikk tilbake produksjonsbudsjettet, Netflix fikk et høyt profilerte eksklusivt og franchisen opprettholdt sin uvanlige tilnærming til markedsføring.
Paramount hadde også et blåmerkeår i 2017, med flere høyprofilerte bomber som Ghost In The Shell. I tillegg til The Cloverfield Paradox, ga studioet også en Netflix-distribusjonsavtale for Annihilation i utlandet. Det blir interessant å se hva som skjer med Cloverfield-serien fremover. Anmeldelser for Paradox har stort sett vært negative, noe som kan påvirke valgdeltakelsen for neste film Overlord, som sies å være et 2. verdenskrigs eventyr der amerikanske soldater kjemper mot en overnaturlig trussel. Fantasy-thriller Kolma - med Daisy Ridley i hovedrollen - ryktes også å være en skjult Cloverfield-oppfølger.