IMAX har kunngjort at det bare vil vises flere filmer i 2D, i stedet for i IMAX 3D. Etter utgivelsen av Avatar i 2009 ble mange filmgjengere og kritikere kastet over av den teknologiske fremgangen i 3D som ble vist i regissør James Camerons suksessfulle begivenhet. På den tiden så det ut som om 3D-filmer kan være fremtiden, og IMAX var fast bestemt på å ri den bølgen til banken.
Flere år senere annonserer de største utgivelsene av studioteltstang fortsatt sine IMAX 3D-presentasjoner tungt, selv om det har blitt like tydelig at ikke alle filmer trenger å bli sett i tredje dimensjon. Videre mottar mange av de største filmene bare 3D-post-konvertering-behandlingen, noe som stiller spørsmålet om hva som blir lagt til av prosessen som ikke er tilstede i deres opprinnelige 2D-format - en bekymring i tillegg at IMAX er innstilt på adressering.
Relatert: Marvels Inhumans Series får en ny IMAX-trailer
I henhold til THR planlegger IMAX å vise flere filmer i 2D-bare fremover, med henvisning til en generell mangel på interesse for 3D-presentasjoner fra amerikanske filmgående publikum. I sin tale til beslutningen på vegne av selskapet bemerket IMAX-sjef, Richard Gelfond, at selskapet, "Vil spille mer digitale 2D-versjoner av Hollywood-filmer innenlands, gitt en" klar preferanse "fra forbrukerne for 2D i Nord-Amerika."
Ekko av forbrukervaner på hjemmevideomarkedet - der 4K-oppløsning foretrekkes fremfor 3D-presentasjon - det høres ut som om IMAX har ringt, og signaliserer nedgangen i 3D-filmer i den moderne amerikanske multipleksen. Nylig debuterte Christopher Nolan-regisserte Dunkirk i IMAX 2D-bare til betydelig anerkjennelse og billettkontorinntekter. Likeledes vil regissør Denis Villeneuves kommende sci-fi-filmoppfølger Blade Runner 2049 også raste 3D-presentasjoner under løpet i IMAX-teatre, sier staten.
Avatar satte definitivt et høyt merke for hva som kunne oppnås med teknologien representert av IMAX 3D - men siden den første utgivelsen for åtte år siden har svært få filmskapere forsøkt å kapitalisere på Camerons 3D-drevne forretningsmodell (med unntak som Ang Lee på de boksnurrede filmene Life of Pi og i mindre grad Billy Lynns Long Halftime Walk). Noen kinogjengere kan fremdeles glede seg over å se en og annen storfilm i 3D, men stort sett tar IMAX sannsynligvis en god beslutning om å velge å gå over til flere 2D-bare visninger for amerikansk publikum i fremtiden.