Super Bowl er gjennomgående en av årets største TV-begivenheter, og reklame under storspillet har alltid vært en kostbar vare. 2016s spill nådde imidlertid et helt nytt nivå av betydning, da 114,4 millioner mennesker så på. Dette brakte gjennomsnittsprisen på en annonseplass på 30 sekunder til rekordstore 5 millioner dollar. Med den mengden penger som går rundt, er det forståelig at Hollywood er opptatt av å se hvem som har brukt pengene sine mest klokt i forhold til å få NFL-seere begeistret for kommende blockbusters.
Nå vet vi hvordan reaksjonene brøt sammen. Ved å måle respons på sosiale medier og avstemningsdata har Yahoo og PR-byrået Way To Blue bestemt at Marvel's Captain America: Civil War var den (andre) store vinneren på søndagens kamp.
Resultatet er ikke helt overraskende. Med superhelten-rival Batman V Superman: Dawn of Justice som satt ut det store spillet i form av et "nytt" sted og Star Wars ikke hadde noe nytt å reklamere før en trailer er klar for Rogue One, var Marvel superhelten Battle-Royal lett den mest fremtredende blockbuster-franchise som får et trykk under selve Super Bowl. Fans hadde fått grunn til det nye stedet (som oppfordrer dem til å "velge en side") hele uken, og fisket for å få et tydeligere blikk på sminken fra Captain America og Iron Man's respektive lag - selv om det er en mulighet for at fanen var interessert av rykter om at de skulle få sitt første blikk på Tom Holland som det nye Marvel Cinematic Universe Spider-Man.
I tillegg garanterte studioet en førsteklasses finish med brukere av sosiale medier ved å lansere en aggressiv ny Twitter-kampanje bygget rundt og ber fansen erklære sin troskap via hashtag til #TeamCap eller #TeamIronMan, sammen med en avling av ny superhelt-tema emojis som kan brukes til å gå inn i konkurranser for en walk-on rolle i Avengers: Infinity War. Filmen kan også ha hatt godt av at to av Captain America's andre Avengers deltok i en Coca-Cola-reklame.
Når det er sagt, var Star-Spangled Avenger ikke den eneste store vinneren av Super Bowl-buzz-wars. Overraskende for mange kom Disneys live-action-nyinnspilling av The Jungle Book (som ikke hadde blitt fremmet sterkt frem til dette punktet) bare nest etter borgerkrig på sosiale medier. I en meningsmåling om hvorvidt de hadde til hensikt å faktisk se filmen hadde økt på grunn av annonsen, som den faktisk overtok Captain America for topplasseringen. Mens filmen kan skryte av den forventede vaktlisten med kjente stemmer som gir liv til rollen til å snakke CGI-dyr, ble filmen av noen antatt å være en risiko for Disney siden den mangler en gjenkjennelig menneskelig stjerne i rollebesetningen, mens tidligere hits som Maleficent og Askepott hadde blitt hypet tungt over at Angelina Jolie og Cate Blanchett dukker opp i hovedroller.
Med noen fans som allerede refererer til Captain America: Civil War som en uoffisiell Avengers-film på grunn av antall andre karakterer som dukker opp, er det en økende følelse av at filmen kan ende opp som en tidlig utfordrer for en av de største utgivelsene i 2016 - med noen spådde at det kunne utkonkurrere forgjengeren The Winter Soldier. En potensiell veisperring for det, er imidlertid filmens ankomst, bare to måneder etter de lignende hero-vs-hero-temaet Batman V Superman-hits. Blir publikum utbrent på denne spesielle variasjonen av superheltfortellingen etter at de uten tvil har sett de to mest populære karakterene i sjangeren som duke den ut? Forundring håper antagelig at de ikke er det.
Captain America: Civil War vil løslate 6. mai 2016, etterfulgt av Doctor Strange - 4. november 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5. mai 2017; Spider-Man - 7. juli 2017; Thor: Ragnarok - 3. november 2017; Black Panther - 16. februar 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4. mai 2018; Ant-Man and the Wasp - 6. juli 2018; Captain Marvel - 8. mars 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3. mai 2019; Inhumans - 12. juli 2019; og foreløpig uten navn Marvel-filmer 1. mai, 10. juli og 6. november 2020.