X-Men: Apocalypse er midt i et respektabelt løp på det verdensomspennende billettkontoret, og publikum reagerer stort sett gunstig på fortsettelsen av Marvel Comics-inspirerte 20th Century-serien. Men mens mottakelsen av filmen har vært ganske positiv, har filmens markedsføring vært en annen historie.
Bruken av et bilde fra filmen - fra en sekvens der Apocalypse (Oscar Isaac) kveler Mystique (Jennifer Lawrence) - i X-Men: Apocalypse-markedsføringsbannere og reklametavler har blitt kritisert av både generelle filmgjengere og bransjefigurer, for sin bruk av vold mot kvinner for å fremme en Hollywood-suksess. Fox har gitt en formell unnskyldning for annonsene og lovet å fjerne markedsføringsmaterialet.
Her er den offisielle uttalelsen fra Fox med hensyn til klager om Apocalypse's banner / billboard-kunstverk (via EW):
“I vår entusiasme for å vise skurken av karakteren Apocalypse, kjente vi ikke umiddelbart den opprørende konnotasjonen av dette bildet i trykkform. Når vi først skjønte at hvor ufølsom det var, tok vi raskt skritt for å erstatte disse materialene. Vi beklager alle som er fornærmet av våre handlinger. ”
Mens klager om bildene som et stykke markedsføring (i motsetning til i selve filmen, hvor sekvensen gir et nivå av større kontekst) hadde vært utbredt på sosiale medier i flere uker før og etter filmens utgivelse, fikk kontroversen mer mediekraft da skuespillerinnen Rose McGowan delte et Facebook-innlegg fra en kvinne som smalt annonsen. McGowan, som de siste årene har blitt en aktivistisk stemme for kvinnesaker i filmindustrien, utdypet senere følelsene til THR:
"Det er et stort problem når menn og kvinner på 20th Century Fox mener tilfeldig vold mot kvinner er måten å markedsføre en film på. Det er ingen sammenheng i annonsen, bare en kvinne som blir kvalt. Det faktum at ingen markerte dette er støtende og ærlig talt, dumme. Geniene bak dette, og jeg bruker det ordet lett, må ta en lang hard titt på speilet og se hvordan de bidrar til samfunnet. Tenk deg om det var en svart mann som ble kvalt av en hvit mann, eller en homofil mann som blir kvalt av en hetero? Skriket ville være enormt. Så la oss rette dette galt. 20th Century Fox, siden du ikke klarer å sette noen kvinnelige regissører på skifer de neste to årene, hva med erstatter du i det minste annonsen din?"
Bildet, som er hentet fra en sekvens i X-Men: Apocalypse's tredje akt, skildrer Oscar Isaks skurkfulle Apocalypse som løfter Jennifer Lawrence's Mystique fra bakken ved nakken, ledsaget av tagline "Bare de sterke overlever." Selv om det absolutt er fornuftig å bruke disse to skuespillerne fremtredende i filmens markedsføring gitt både deres popularitet og karakterenes relevans i filmen (selv med at begge skuespillerne nesten ikke kan gjenkjennes under flere lag med blå og lilla protesemakeup), ville det ikke ' Det har ikke vært umulig å finne et bilde som ikke presenterte Lawrence's karakter i det øyeblikket av brutalitet.
NESTE: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Apocalypse spiller nå på teatre. Wolverine 3 åpner i amerikanske teatre 3. mars 2017, etterfulgt av uanmeldte X-Men-filmer 6. oktober 2017 (muligens Gambit), 2. mars 2018 (muligens Deadpool 2) og 29. juni 2018 (muligens nye mutanter). X-Force er også i utvikling.