Helt siden introduksjonen av DVR-er og online streamingtjenester har seerne hatt enestående fleksibilitet i både hvordan og når de ser på TV (så vel som filmer). Gjennom 80- og 90-tallet tillot tidsbestemte VHS-opptak forbrukere å spille inn ett eller to programmer - i tilfelle en seer ikke kunne se live. Imidlertid er moderne TV-overvåkere kjent med et betydelig mer brukervennlig utvalg av alternativer - slik at en seer kan ta igjen uker med TV med bare å trykke på noen få knapper. Tilsvarende har filmutgivelser på forespørsel drastisk forkortet tiden mellom en film kommer på skjermen og når den kan vises online - noen kommer til og med på digitale plattformer samme dag som deres teatralsk utgivelse.
Som et resultat, med så mange underholdningsprogrammer og et stadig utvidende sett med visningsalternativer tilgjengelig for forbrukere, ser ikke film- og TV-fans lenger det samme høyprofilerte innholdet samtidig. Deretter blir vi tvunget til å navigere i et stadig mer prekært spoilerlandskap - der et klønete trekk kan bety å bli bortskjemt på en stor film / TV-begivenhet, eller potensielt ødelegge overraskelsen for noen andre. Tidligere har vi diskutert The Truth About Spoiler Alerts and How to Avoid Movie and TV Spoilers, men de siste månedene har en ny trussel begynt å plage intetanende underholdningselskere - offisielle studio- og nettverkskontoer på sosiale medier.
De fleste hardcore TV- og filmovervåkere har blitt kunnskapsrike om å unngå spoilere på nettet - de holder seg utenfor sosiale medier etter utsendelsen av et show de har tenkt å se på - eller i det minste ikke følge / skjule spesielt hensynsløse venner og familiemedlemmer på Twitter og Facebook. Men hva om den siste personen du noen gang ville forvente å ødelegge en overraskelse, også er den første gjennom porten som skyter ut en profilert film eller TV-spoiler?
-
Offisielle spoilere
De siste ukene har det vært en bølge av offisielle studio- og nettverkskontoer på sosiale medier som klønete (eller med vilje) avslørte store hemmeligheter bare minutter etter luft (eller noen få korte dager etter teatralsk utgivelse) - lenge før flertallet av fansen til og med hadde en sjansen til å oppleve programmeringen sin fersk.
Nylig ble amerikanske seere satt av når den (forståelig nok) Storbritannias-baserte offisielle BBC Doctor Who Twitter bortskjemte en stor avsløring i nest siste episode av sesong 8, og Grey's Anatomy-seere som velger å følge Shonda Rhimes var sjokkert da skaperen avslørte en key plot beat i hennes eget show i forkant av premieren på sesong 10. Nå er AMCs The Walking Dead ansvarlig for, uten tvil, den mest uhyggelige (og utbredte) sosiale mediespoileren så langt: Nettverket la ut et bilde på Twitter og Facebook som avslørte dødsfallet til en hovedperson i midt-sesong 5-finalen, bare minutter etter at showet ble sendt på østkysten. Følgelig er alle vest for de østlige og sentrale tidssonene som "liker" eller "følger"The Walking Dead på Facebook og Twitter hadde en god sjanse for å bli bortskjemt av nettverket som produserer showet.
-
I tilfelle du savnet det (og ikke har noe imot å bli bortskjemt på The Walking Dead), klikk for å se AMCs nå beryktede tweet - HER.
-
Mens noen fans kanskje har avvist spoilery-bildet som en uskyldig feil i sosiale medier, håndterte AMC tilbakeslag på forskjellige plattformer. Spesielt slettet de bildet av Facebook etter utbredte og rett og slett heftige svar fra sinte seere (bare for å repostere timer senere), men la igjen bildet i Twitter-feedet - der de tok litt mindre varme.
For å være rettferdig, kan vi erkjenne at Twitter er (av design) et sted for å bryte nyheter og kulturelle reaksjoner, mens Facebook ofte er en plattform for å samle og dele tidligere innhold i stedet for oppdateringer fra øyeblikk til øyeblikk. Det er likevel vanskelig å tro at AMCs umindelige innlegg på begge sosiale medieplattformer rett og slett var et produkt av en altfor ivrig praktikant på østkysten - i stedet for en beregnet innsats fra AMCs markedsavdeling for å kapitalisere på et livsviktig tema.
I en verden der dårlig presse faktisk kan øke bevisstheten for en film eller et TV-show - som genererer høyere visnings- og engasjementstall - er det ganske mulig at nettverket rett og slett kastet terningene, og håper at uansett hvilken fordel de vil motta ved å få showet til å bli populært på det sosiale media (som en må-se hendelse) vil oppveie eventuelle ulemper fra eksisterende tilbakeslag.
Tross alt er Hollywood ikke fremmed for å ødelegge store avsløringer for å øke interessen for en film eller et TV-show (se bare på flertallet av filmtrailere), og i flere uker hadde Walking Dead-produsenter snakket opp et sjokkerende øyeblikk midt sesong 5 finale. AMC visste at episoden ville fremkalle en sterk reaksjon og sannsynligvis besluttet at de trengte å kapitalisere på buzz så snart som mulig - potensielt å finne ut at det ville være bedre å be om tilgivelse etter det faktum. For det formål unnskyldte nettverket 24 timer senere åpent både Facebook og Twitter for å ha ødelagt episoden, men hvis det var et beregnet markedsføringsstunt snarere enn en hjerneløs bommert, betalte strategien seg - siden The Walking Dead midt i sesong 5 finale oppnådde en ny serievurderingsrekord.
Her er hele sitatet fra AMC - lovende å være mer følsom for alle fans fremover:
"Vi har hørt tilbakemeldingene dine til gårsdagens innlegg, og vi beklager. Med null negativ hensikt hoppet vi pistolen og satte opp en spoiler. Vennligst vet at vi skal jobbe for å sikre at mulige spoilere i fremtiden av offisielle AMC sosiale strømmer blir drept før de kan smitte, absolutt før vestkysten (USA) sendingen av The Walking Dead. Som alltid, takk for at du så på, og hold kommentarene kommende. Vi setter pris på all din støtte. #RIPSpoiler"
Uansett er det ingen tvil om at fansen ser en økning i offisielle nettverks- og studiokontoer som prøver å stimulere reaksjonene på sosiale medier - og snakke med seerne i sanntid. Mens Twitter- og Facebook-show- / filmsider pleide å være relativt statiske, oppdaterte etter hvert som nyheter ble lagt ut på nettverks- og studio-nettsteder, med sporadiske retweets eller delinger av relevant eksternt innhold, siktes nå offisielle sider til å bli landingsplattformer for fanskommentarer og fellesskap.
Tross alt, hvis østkystvaktene ikke fikk snakke om midtsesong 5-finalen på de offisielle Walking Dead-sosiale mediasidene, ville de ganske enkelt ha gått et annet sted for å uttrykke sitt sjokk og hjertesorg (muligens kommentarseksjonen i vår anmeldelse). Fra et forretningsmessig synspunkt er det forståelig at AMC ønsker å kapitalisere og delta i samtalen - men til hvilken kostnad? Fra et forbrukerperspektiv undergravde AMC virkningen av sitt eget TV-øyeblikk, for en betydelig del av Walking Dead-fansen, ved å prøve å spise kaken sin (utnytte buzz) og ha den også (sikre hjerteskjærende historiefortelling for alle fans).
-
Finne riktig balanse
Problemet er ytterligere forsterket av varierende premiere og billettdebuter for TV og filmer over hele verden - i en verden som har blitt stadig mindre gjennom internettteknologi. Til tross for at de er basert utenfor Amerika, har Marvel Studios gjort en vane med å gi ut de fleste av sine suksessfulle tegneserie-tilpasninger tidlig i internasjonale markeder - og tvinger nordamerikanske seere til å unngå online spoilere i omtrent to uker. Tilsvarende, mens mange seere på vestkysten var opprørt over AMCs første midt-sesong 5 spoiler-innlegg, var fans rundt om i verden fortsatt bortskjemte da nettverket publiserte bildet timer senere (etter at West Coast ble sendt, men før episoden ble vist i utvalgte internasjonale markeder.). Ingen tvil,studioer og nettverk har veldig spesifikke grunner til å debutere innhold når / hvor de velger - men økt tilkobling og tilgang til programmering over hele verden betyr også at markedsavdelinger må utvikle seg sammen med sitt sammenkoblede globale publikum.
Som foreslått av AMCs unnskyldning til seerne, vil nettverk og studioer fortsette å finne en balanse mellom å markedsføre produktene sine og forstyrre deres kjerne fans. Imidlertid, som vi tidligere har foreslått, har seerne også et ansvar for å beskytte seg selv - gitt at alle har en annen oppfatning om hvor lenge spoilere skal holdes tilbake. Noen seere er villige til å akseptere at venner og familie vil treffe Facebook et par timer etter at et show er sendt, men vil være opprørt over å se en offisiell film eller TV-konto som legger ut spoilere mindre enn henholdsvis en hel helg eller en dag etter premieren. Likevel ser andre på TV og film på samme måte som sportsbegivenheter - der de som ikke ser live bare har seg selv å skylde hvis de blir bortskjemte.
Siden det ikke er noen universelt etablerte regler for TV- og filmspoileretikette, er ingen innsikt litt mer enn subjektivt perspektiv og personlig mening. Ved å bruke sportssammenligningen kan noen seere antyde at det er vanskeligere å bli bortskjemt med utfallet av et fotballkamp - gitt at det er lettere å følge de brede slagene i et spill via mobilapper og sosiale medier - mens et show som The Walking Dead stoler på på ukes verdi av karakterutvikling og drama på skjermen for å kulminere i et øyeblikk av overraskelse og følelsesmessig utbytte. Likevel vil døharde fotballvisere sannsynligvis påpeke at ekte fans ikke bare vil ha de store slagene, men med så mange spill som overlapper hverandre, har sportselskere aldri hatt den luksusen å isolere opplevelsen. Høydepunkter fra andre match-ups spilles midt i et spill,mens partitur ruller over bunnen av skjermen - noe som gjør det nesten umulig å unngå off-channel "spoilere".
Når det er sagt, med en stadig voksende katalog med TV- og filmalternativer, står underholdningselskere nå overfor et lignende dilemma. Mens The Walking Dead og Game of Thrones, blant noen få utvalgte andre, fremdeles nyter utbredt TV-status, kommer mer enn ett høyt profilert show hver eneste natt. Gitt at den gjennomsnittlige amerikanske TV-seeren ser på omtrent fire timer med programmering per dag, er det umulig å bare stole på "hold deg utenfor sosiale medier" -tilnærmingen for å unngå spoilere - spesielt nå som offisielle nettverks- og studiokontoer kommer inn på samtalen.
NESTE SIDE: Hva du kan gjøre for å unngå SPOILERS
-
1 2