Sjelden forandrer verden seg på 90 sekunder, men det er nøyaktig hva som skjedde med utgivelsen av den første traileren til Star Wars: The Force Awakens for nøyaktig 5 år siden. Star Wars-franchisen var på et veldig annet sted i 2014 enn det er i dag; fremdeles uhyre populær, selvfølgelig, men med en usikkerhetssikkerhet. George Lucas 'prequel-trilogi ble fremdeles stort sett omtalt i nedsettende toner, og Disney hadde slynget seg inn for å kjøpe Lucasfilm for en kul sum, og lovet øyeblikkelig at en oppfølger-trilogi ledet av JJ Abrams var på vei. Det var en luft av spenning, men også en av skrekk. Kan noe egentlig komme i nærheten av å fange magien i de originale Star Wars-filmene etter de katastrofale forhåndsreglene?
Fortsett å bla for å fortsette å lese. Klikk på knappen nedenfor for å starte denne artikkelen i rask visning.
Start nå
For å si at det var mye ridning på førsteinntrykk for Star Wars: The Force Awakens ville være en underdrivelse av Death Star-størrelse. Disneys investering, fremtidens merke og karrierer for et stort sett ukjent rollebesetning hviler på hvor godt fandom responderte på deres første glimt på opptak fra The Force Awakens. De fleste av rollebesetningene hadde blitt bekreftet på forhånd, men lite annet var kjent om den kommende episoden. Karakternavn, historiedetaljer og potensielle hjemvendte ansikter forble nøye bevokste hemmeligheter, men The Force Awakens 'første trailer fanget interessen til selv den mest tilfeldige Star Wars-fan.
Selve traileren er ganske kort, og uten tvil mer av en teaser, klokker inn på bare halvannet minutt eller så. Imidlertid ble det pakket masse i de tidlige avsløringene. Finn kledd som en Stormtrooper, BB-8, Stormtroopers ser faktisk truende ut, Rey på en speeder, vakre X-Wing-skudd, Millennium Falcon og, minneverdig, Kylo Rens kryssformede lyssabel, alt toppet med en typisk truende voiceover.
Hvordan Star Wars: The Force Awakens-traileren ble mottatt
JJ Abrams kunne ikke ha håpet på en bedre mottakelse når traileren for Star Wars: The Force Awakens begynte å sirkulere i teatre og gå viralt på sosiale medier. Reaksjonen fra både fans og kritikere var nesten enstemmig positiv og hyllet som en heroisk tilbakevending av den sanne ånden i Star Wars etter den oppfattede randen fra prequel-tiden. Først og fremst ble kinematografien og designen berømmet som harkende tilbake til "følelsen" av den opprinnelige trilogien, med feiende skudd av fremmede landskap og den tatooine-eske estetikken til Jakku. Med John Williams 'poengsum, Finn dukket opp fra ingensteds og en sprell rullende droid, var det en følelse av moro tydelig gjennom traileren, og la fansen ikke få vite noe om at dette ikke var en film om handelskonflikter.
Nostalgi var et nøkkelord som ble kastet rundt etter utgivelsen av den første traileren The Force Awakens. X-Wings og Millennium Falcons tilbakekomst vekket gode minner, men kommentatorer var raske med å påpeke at opptakene også fokuserte på det nye rollebesetningen, i stedet for de berømte veteranene, som ble tolket som en behagelig balanse mellom originalen og moderne trilogie-epoker. Dette ble motvirket med det illevarslende mørket av Stormtrooper-enheten, som så mer militaristisk ut enn noen gang før, og den gåtefulle mannen med det fiffige lyssavlen.
Og det var nettopp dette våpenet som dominerte diskusjonen i månedene etter at traileren ble avduket. Alt fra sceneinnstillingen og plasseringen av scenen, til den tilslørte figuren og beviset for Siths tilbakekomst ble analysert, og bildet av selve lyssniveren ble det definerende øyeblikket for The Force Awakens i de tidlige stadiene av markedsføring.
Why Trailer For Star Wars: The Force Awakens Changed The Game
Traileren til Star Wars: The Force Awakens er kanskje det beste eksemplet i nyere minne om en trailer som setter filmverdenen forbauset uten å røpe noe om importen til filmen den promoterer. I tillegg til den glødende mottakelsen, braker traileren også rekorder for YouTube-visninger, og demonstrerte hvor fullstendig opptakene fanget fantasier og bygde forventning om hele filmen. Undersøk traileren med fordel av etterpåklokskap, men det er absolutt ingen solid informasjon om tomten. Den største historien som avsløres er å se Finn i Stormtrooper-antrekket, men det er ingen som kan fortelle om dette kan være i forkledning, akkurat som Luke og Han i A New Hope.
Tradisjonelt setter en trailer frem det grunnleggende premisset for filmen - de gode gutta, skurkene, problemet som trenger å løse. Traileren til Star Wars: The Force Awakens utløste et skifte der store franchisefilmer kunne promoteres med bare en serie stående "øyeblikk" og derfor helt skjule det faktiske innholdsmessige innholdet. Uten å vite noe om sammenhengen med det de hadde sett, hadde Star Wars-fans forelsket seg i BB-8, syntes det nye lyssavendesignet så enkelt ut og ble fascinert av Finn og Rey.
Denne trailerstrukturen har vært til stede hele tiden i oppfølgertrilogien. Kampanjen for Star Wars: The Rise of Skywalker har vist en søt ny droid (DO) og et kult nytt lyssabel i Dark Reys flip-out våpen. Igjen, men fans er igjen med veldig liten anelse om hva som vil skje. Selv tilsynelatende betydelige skudd som Sith Rey og ødeleggelsen av Vaders maske kan være illusjoner eller relativt ubetydelige i det store opplegget for filmen, og det flyktige blikket på Palpatine kom lenge etter at skurkens tilbakekomst allerede hadde blitt bekreftet på andre måter.
Denne tilnærmingen til trailere tok spoiler-beskyttelse til et helt nytt nivå og har blitt adoptert av andre franchisetakere. Sammenlign for eksempel 2012 første teaser for Man of Steel med traileren i 2015 for Batman V. Superman: Dawn of Justice. Til tross for at den var nesten halvparten av lengden av sistnevnte, fungerer Man of Steel-klippet som en mini-Superman-opprinnelseshistorie, og kartlegger hans barndom, hans tidlige voksne år på reise rundt i verden og til slutt sin oppstigning til en superhelt. Den første Batman V Superman-traileren gir imidlertid veldig lite plott unna, i stedet for å fokusere på individuelle øyeblikk som får folk til å snakke. Det er skudd av Afflecks Caped Crusader, Cavills Kal-El, og den berømte "blør du?" linje. Imidlertid er den største faktiske historien at Clark Kent og Bruce Wayne kommer til slag,noe som fansen kanskje bare har utledet fra filmens tittel.
Selv om det er vanskelig å si om suksessen til traileren for The Force Awakens er ansvarlig (og det er mange eksempler på minimalistiske trailere fra hele historien), ser det ut til å ha skjedd et generelt skifte i trailerstil de siste årene, med Dunkirk, La La Land og ankomsteksempler.
Var Star Wars: The Force Awakens Trailer Hype begrunnet?
Når det gjelder å lage hype, gikk traileren til Star Wars: The Force Awakens over all forventning, men når jeg ser tilbake, var den spenningen rettferdiggjort? Visst kan en del av brummen tilskrives den store gleden over at Star Wars ikke bare var tilbake, men så bra ut. Tilbake da omtale av midichlorians og Jar-Jar Binks sendte skjelv nedover ryggraden, var tanken på en "ordentlig" Star Wars-film spennende nok; det at Abrams helt klart hadde planlagt noe spesielt, var prikken over i’en. Nå som The Force Awakens har eksistert i noen år, er det tydelig at filmen kanskje spilte nostalgikortet litt for tungt - en forestilling om at fansen var glade for å overse med den første traileren. Det kan også hevdes at, gitt forventningen rundt traileren utgivelse,Disney var heldige som slapp unna med å vise så lite. Nå som nyheten om Star Wars 'retur har slitt, er mangelen på stoff og detaljer gitt i traileren.
Sammenlignet med den nåværende atmosfæren rundt Star Wars-franchisen, demonstrerer reaksjonen på den første traileren The Force Awakens en ekstrem dynamikk. I 2014 har fans kanskje blitt litt revet med begeistringen for Star Wars 'store comeback og mistet deres kollektive sinn over de mest mindre originale trilogi-likhetene. I 2019, prequels har ikke bare gjennomgått betydelig revurdering, men splittende Star Wars: The Last Jedi har avlet en strøm av dårlig følelse mot oppfølgeren trilogi som var fraværende for The Force vekker. Denne splittelsen i fandom har resultert i en viss tidlig kritikk mot den kommende endelige avbetalingen, der kanskje litt mer av 2014s optimisme ville være å foretrekke.