Paramount Pictures, som lever av den enestående suksessen med Paranormal Activity, gir anledning til å være en spiss for en nyskapende idé. Ledet av de kreative hodene til Senior VP for Interactive Marketing, Amy Powell, vil divisjonen fokusere spesielt på "mikrobudsjett" -filmer. Og når de sier mikro, mener de nettopp det. Tanken er å gi Insurge Pictures 1 million dollar for å lage 10 filmer.
Det er ingen tvil om at dette er en genial idé og en overbevisende utfordring. Hva er en million dollar til et stort studio med budsjett? Det er ingenting, og hvis dette konseptet mislykkes, er det ingen som trenger å slå en øyenvippe. Spørsmålet er da, hvordan kan det mislykkes?
Markedsføring av en film har fått en helt ny form bare de siste årene, og Paramount har ledet anklagen. Den virale kampanjen til Cloverfield var overveldende og fengslende. Den enorme mengden reklamemateriell laget for Watchmen ga fans nye utseende på en ukentlig basis. Nå, i skyggen av en av de mest lønnsomme filmene noensinne er laget, har studioet bestemt seg for å gi flere underdogs en sjanse for sverdet.
Den nye divisjonen er ikke bare en egen idé, men mer en test av menneskets ønske om noe friskt. Insurge Pictures har et nettsted dager unna åpning, en Twitter-side og en håndfull en-linere:
"Vil du se flere filmer som ikke samsvarer med Hollywood-modellen? Søte, oss også."
"Vi elsker å snakke om alle andres filmer, så vi bestemte oss for at det ville være kjempebra å lage et nytt distribusjonsmerke for å finne og dele våre egne filmer med alle dere. Og her er vi - Insurge Pictures, en offisiell avdeling av Paramount Pictures."
Hele ideen minner om reality-TV-skjæret. Plutselig, ingensteds, lager et TV-studio et show for en brøkdel av et budsjett, og publikum elsker det. Naturligvis følger hvert andre studio i fotsporene og ut kom slike som The Real World og Survivor, for å nevne et par. Realitets-tv-verdenen kom fra ingenting og burde kanskje ikke en gang eksistere, men publikum er lidenskapelige og vet ikke engang hvorfor, og det koster atelier nesten ingenting å lage. Dette trekket av Paramount Pictures gjengir praktisk talt det kulturelle skiftet. Jeg regner med at andre studioer ikke er langt etter. Det passer for en revolusjon som denne for å kalle divisjonen Insurge.
Det er ingen tvil om at publikum elsker Paramount's store budsjettfilmer som Iron Man, Transformers og til og med GI Joe. Uansett produkt strømmer folk til eksplosjoner og penger og seksualitet. Da en 15.000 dollar film som Paranormal Activity endelig fikk sin sjanse, var responsen overveldende. Men på dette tidspunktet er det fortsatt for tidlig å fortelle om hysteriet var forårsaket av filmen selv, eller massene som håpet å se en film de kunne lage på egen hånd.
Det store spørsmålet nå er om det var en en hit rart eller ikke. Skrekksjangeren lider stadig den samme skjebnefilmen etter film. Hvis fansen elsket det en gang, vil de elske det fem ganger, ikke sant? Paranormal Activity 2 er allerede klar for en utgivelse i 2010, noe som gjør det til en øyeblikkelig franchise.
Så jeg lar deg være med dette spørsmålet: Var den opprinnelige suksessen virkelig et produkt av folket som ønsket å se en lavbudsjettsfilm, eller var det et resultat av strålende markedsføring og betimelig munnhørhet for en film, folket bare flatt ute likte?
Topptekstbilde også med tillatelse fra First Show.