Det kom som en overraskelse denne uken da det ble kunngjort at Netflix hadde ervervet verdensomspennende rettigheter til Mowgli, Andy Serkis 'mørkere inntrykk av Rudyard Kiplings The Jungle Book. Filmen hadde vært i postproduksjon i ganske lang tid og sett mer enn en utgivelsesdato som gikk uten ytterligere nyheter. Mange hadde fryktet at filmen ville slite i billettkontoret gitt den relativt ferske utgivelsen av Disneys The Jungle Book, som tjente mer enn 966 millioner dollar over hele verden.
I stedet for å risikere et duelleringsscenario i billettkontoret - i likhet med kamputgivelsene til Deep Impact og Armageddon - bestemte Warner Bros. seg for å videreformidle prosjektet til streamingtjenesten. Netflix informerte Variety om at filmen, som inneholder stemmen til Cate Blanchett, Benedict Cumberbatch og Christian Bale, fremdeles vil få en teatralsk utgivelse. Imidlertid kan den teatralsk utgivelsen være i tråd med Dee Rees 'Mudbound, som fikk en kortvarig utgivelse på bare 17 nordamerikanske steder for å kvalifisere for Oscar-vurdering. I den store ordningen med Hollywood og Netflix planer om å bli et legitimt alternativ til teaterutgivelser, er dette anskaffelsen et betydelig maktflytt.
Netflix filmkatalog har aldri inspirert overskriftene eller hengivenheten som TV-showene deres har. På kort tid gikk tjenesten fra en nisjeplattform til en ubestridt maktspiller, takket være prisbelønte og veldig populære show som Orange is the New Black, House of Cards, The Crown og Stranger Things. Disse showene har vunnet en handlekurv med Emmy-priser, inspirert store showrunnere som Shonda Rhimes og Ryan Murphy til å bli med i Netflixs rekker, og gjort binge-watching the new normal. Men til tross for Netflixs TV-overtakelse, har filmindustrien så langt holdt streamingtjenesten på avstand, med Cannes Film Festival som kontroversielt forbyr Netflix-filmer fra konkurranse. Men mens studioene forståelig nok er forsiktige med et selskap som tilbyr et alternativ til billettkontoret,oppkjøpet av Mowgli beviser at Netflix fortsatt er fast bestemt på å utvide sitt territorium.
- Denne siden: Netflix voksende grep om Hollywood
- Side 2: Mowgli kan være en stor hendelsesfilm for Netflix
Mowgli hjelper Netflix med å bygge originalbiblioteket
Netflix tar sikte på å ha 50% originalt innhold innen utgangen av 2018. De har absolutt budsjettet for å nå det målet, og det er nye TV-serier og filmer kunngjort med økende regelmessighet. Tjenesten har imidlertid slitt med å få publikum begeistret for sin mengde originale filmer. Nielsen Ratings ga tall som antydet at de fleste Netflix-abonnenter bruker tjenesten til å se gamle favoritter på nytt, i stedet for de nye og ukjente. De har mye å tilby over et bredt spekter av sjangre, men det er lite i veien for solide karakterer for å bevise at publikum stiller inn.
Det er ikke å si at Netflix ikke har bygget et imponerende bibliotek med originale filmer. Tjenesten tilbyr filmer som spenner over et bredt spekter av sjangere, budsjetter, kritisk appell og publikumsdemografi: Fra originaler fra Adam Sandler til forfatterdrevne dramaer til større budsjettsjanger og mye mer. De fleste av disse filmene har vært rimelige å lage eller kjøpe, for eksempel samlingen av Sundance-godkjente indier som I Don't Feel At Home In This World Anymore. Imidlertid har Netflix så langt manglet den slags store budsjettpris for teltstang som driver de fleste virksomheter i det tradisjonelle systemet. Uten noe å konkurrere med kraften til Disneys franchiser eller Warner Bros. og DCEU når det gjelder vanlig appel, er det vanskelig for Netflix å posisjonere seg som en sann trussel mot status quo.
Mowgli er ikke det første prosjektet som hjelper med å forstyrre det (Netflix-avtalen for kommende verk av Mark Millar signaliserer uten tvil et sterkere tegn på sann konkurranse), men det hjelper til med å sementere identiteten deres og deres originale filmer. Dette er den typen film et tradisjonelt studio vil gi ut, selv om det ikke var et prosjekt som i utgangspunktet ble solgt av en. Mowgli er ikke en nyhet på den måten Bright følte for mange seere: Dette er en fullstendig suksess med Hollywood-tilslutning.
RELATERT: Netflix: 15 TV-show og filmer du ikke visste at skulle komme i juli
Mowgli-kjøpet bygger sterke forbindelser i Hollywood
Netflix er plassert et sted mellom den dominerende kraften i Hollywood og de beleirede underdogene som tar på seg systemet. Det er altfor populært til å bli kalt en ekte liten yngel i virksomheten, men det blir absolutt ikke sett på samme nivå av legitimitet som Big Six-studioene (snart Big Five). Det gjenstår å se om disse studioene faktisk er truet av Netflix, men det er også forståelig at de ville være motvillige til å gjøre regelmessige forretninger med tjenesten som fortsetter å snakke om hvordan den planlegger å endre den grunnleggende filmopplevelsen drastisk.
Mowgli føles som et skritt i en ny retning for både Netflix og filmindustrien. Det er ikke første gang streamingtjenesten tar en allerede ferdig film av hendene til et studio for distribusjonsformål. Paramount har jobbet med Netflix en rekke ganger på dette, spesielt med The Cloverfield Paradox og de internasjonale rettighetene til utslettelse. Til tross for den kritiske anerkjennelsen av sistnevnte ble disse beslutningene generelt avvist som de desperate siste handlingene til et studio i trøbbel, da Paramount fortsetter å kjempe gjennom økonomiske problemer. For noen følte de seg mindre som kunnskapsrike forretningsbeslutninger og mer som at Netflix fikk de uønskede varene til et eldre søsken.
Det har ikke kommet noen anmeldelser for Mowgli, og det er ikke noe tidlig å vite om dens kritiske fortjeneste, så det er lett å komme til konklusjonen at dette oppkjøpet er en gjentakelse av disse Paramount-avtalene. Likevel var ikke Mowglis hovedproblem kritikere så mye som publikum: Hvordan motiverer du seerne til å se en ny versjon av en historie de allerede betalte i mindre enn to år og likte? Jungelboken kan være en eiendom som er offentlig domene, men det er fortsatt Disney-versjonen folk husker mest, så selvfølgelig ønsket de å se den nyinnspillingen. En versjon nærmere bokens mørke tone, og uten alle Sherman Brothers-sangene, er et tøffere salg, og Warner Bros. visste det. Ved å finne et gjensidig fordelaktig forretningsforhold med Netflix, har de en måte å nå publikum som de manglet før, og et større sikkerhetsnett. Netflix vil gjøre det bra uansett vei fra dette,og Mowgli gir dem også en rute til noe de ikke har gjort mye med før - familiedemografien.
Side 2: Mowgli kan være en stor hendelsesfilm for Netflix
1 2