IMAX har flyttet Marvels Inhumans- visninger for å gi plass til sine gigantiske skjermer av den nyeste filmatiserte Stephen King-tilpasningen, IT. Åpningen av Marvels nye ABC-begivenhetsserie ble skutt spesielt med tanke på IMAX-formatet, med en forkortet versjon av de to første episodene som debuterte på IMAX-skjermer 1. september. IT var derimot ikke opprinnelig planlagt for IMAX. behandling.
Disse nyhetene kommer kanskje ikke som en stor overraskelse, spesielt hvis du har fulgt med på nyhetene fra begge leirene: IMAX Inhumans-begivenheten ble møtt av for det meste kritisk skuffelse, med Screen Rants Kevin Yeoman som beskrev det som en "listløs, uinspirert premiere. ”; på den annen side har IT tatt stormerket med storm, og har slått mange rekorder i september og fortsatt på sporet for å hente inn mer penger. Internett har også likt Bill Skarsgårds Pennywise, hvor karakteren raskt ble adoptert som et homo-ikon og ble parret med The Babadook i fankunst.
Relatert: IT til toppkasse i andre helg
Rich Gelfond, IMAX-sjef, har snakket med The Wrap om denne planleggingsbryteren. Han beskrev Inhumans som "en september-utfylling som vi hadde hjulpet til med å lage", og bemerket at Marvel-premieren "gjorde det bra i sin første helg, og tjente to og en halv million dollar." Samtidig var det "som fikk mye positiv lyd" i oppbyggingen til utgivelsen 8. september. Men likevel var økonomiske spådommer ikke spesielt høye for filmen, så Geldfond holdt ut ved bestilling i IMAX-show. Snart nok endret det imidlertid utrolige tall.
"Jeg tror folk trodde det ville åpne for rundt 70 millioner dollar," avslørte Gelfond. "Så alle ble overrasket av omtrent 100 prosent av resultatene." Faktisk var filmens åpningshelg betydelig større enn det: IT tjente 123 millioner dollar innenlands, og bidro til en verdensomspennende sum på 185 millioner dollar - den største skrekkfilmåpningen gjennom tidene.
Gelfond visste at noe måtte endres med IMAXs programmering. Som han uttrykker det, "da du så et tog som kom ned sporene i IT, var det veldig fornuftig å omgruppere". Og så, “med veldig lite markedsføring og veldig lite tid til å komme inn i det”, brukte IMAX sitt automatiserte DMR-system for å konvertere IT til riktig format og skyve det ut til IMAX-teatre.
Skjermbilder ble tatt bort fra Inhumans i ferd med å gjøre dette, men flyttingen betalte seg. "Vi tjente veldig fine inntekter", bemerket Gelfond, med The Wrap som siterer at IT hittil har tjent 10 millioner dollar på IMAX-skjermer. Dette var åpenbart en kunnskapsrik sak fra Gelfond og hans team.
Du kan imidlertid hevde at Marvels Inhumans har blitt gitt kortvarig resultat som et resultat. Marvel fremmet det unike IMAX-partnerskapet, og midtpunktet i det var det faktum at fansen kunne se Inhumans-premieren i IMAX. Men nå, for å få plass til billettkontoret steamroller for IT, har dette partnerskapet blitt presset til siden noe. Antagelig vil Marvel håpe at fjernsynslanseringen av Inhumans kan få noen sterke tall for å gjøre opp for det.
NESTE: Skader Inhumans 'Failure MCU?
Inhumans har premiere på ABC fredag 29. september.