De siste årene har Hollywood-studioer omfavnet et stadig mer variert utvalg av markedsføringsteknikker for å markedsføre de største utgivelsene av tentpolen, i en tid med sosiale medier og et landskap med underholdningsalternativer som bare blir mer konkurransedyktige for dagen. Enten det er å slippe teasere for trailere (som nå er vanlig praksis), teasers for plakater (som Lionsgate gjorde for Power Rangers tidligere i år), og / eller bruke virale markedsføringsstrategier som ble pioner for The Blair Witch Project på slutten av 1990-tallet, søker filmstudioer kontinuerlig å finne nye måter å utnytte kraften på Internett for å få oppmerksomhet til deres største prosjekter.
Paramount Pictures prøvde seg på en slik ukonvensjonell markedsføringsteknikk nylig, da den avduket en serie gåtefulle teasere for sitt Ghost in the Shell live-action filmtilpasning i kommersielle pauser for Mr. Robot sesong 2-finalen, før de slapp de samme klippene online. Den anime / manga-baserte Ghost in the Shell blir regissert av Rupert Sanders (Snow White and the Huntsman) og foregår i en futuristisk versjon av Japan - der en cyborg kjent som majoren (Scarlett Johansson) leder en elite task force kjent som seksjon 9, å være ansvarlig for å stoppe kriminelle og terrorister som ønsker å fjerne alle de fremskritt som er gjort innen cyborg-teknologi.
Parecount co-president for innenlandsk markedsføring, Rebecca Mall forklarte logikken bak denne markedsføringsstrategien til Deadline, og sa "('Ghost in the Shell is) en film om feil og teknologi, og som passer tematisk godt til Mr. Robot." Avgjørelsen om å lansere filmens teasere med Mr. Robot sesong 2 finale har også andre fordeler, som bemerket av Paramount president for verdensomspennende distribusjon og markedsføring, Megan Colligan:
"Det fine med sesongpremier og sesongfinale er at de er som live sportsbegivenheter: Folk vil se dem i sanntid. På grunn av eksplosjonen i sosiale medier er det frykt for å gå glipp av eller å ødelegge en plottdetalj. Vi visste at med Mr. Robot-finalen ville vi få det ekstra løftet av folk som ville dele på det sosiale. ”
Collegian bemerket også at "glitches" er et sentralt element i Ghost i Shell-historien, og at dette gjør filmens ukonvensjonelle "glitch" markedsføring desto mer passende:
“Ghost in the Shell er så originalt i seg selv at det måtte ha en spesiell henrettelse for å sparke den av. Vi trengte en lansering som var like unik og original som eiendommen i seg selv. Du vil snart lære om feilen, det er en av de viktigste delene av filmens historiefortelling. Det var viktig å presentere den tidligste reklamen for denne filmen som en glitch i stedet for noe mer tradisjonelt. ”
Ghost in the Shell-eiendommen ble opprettet av Masamune Shirow i 1989 og utforsker parallellene mellom menneskelighetens og teknologiens mangler (blant beslektede konsepter), så "glitches" som et plottpunkt er virkelig et som bør være viktig i live-handlingen filmversjon også. Det Sanders-regisserte prosjektet ser også ut til å hylle den visuelle estetikken og stilen til den originale Ghost i Shell mangas illustrasjoner, med mange av skuddene som er omtalt i filmens teasere som ligner paneler fra Shirows kildemateriale (samt skjermbilder fra dens motstykke til animert funksjon). Så i disse henseender sikter Ghost in the Shell å være en relativt tro re-tolkning av den opprinnelige eiendommen for et større publikum.
Dette bringer oss til de ikke-så trofaste aspektene av filmen og dens største klistremerke med fans så langt: castingen av Johansson som majoren, i det mange fans ser på som et eksempel på hvitvask (til tross for påstandene fra Ghost in the Shell-utgivere til det motsatte). Filmens produsenter har forsøkt å motvirke denne kritikken ved å spille opp det faktum at filmbesetningen inkluderer mennesker av flere forskjellige nasjonaliteter; men da Johansson bare kommer til å bli mer og mer omtalt som Ghost-ansiktet i Shell-markedsføringen, kan det hende at ytterligere forsøk på å feie kontroversen under teppet ikke spiller bra for Paramount. Siden filmens "glitch" teasere har vist seg å være ganske vellykkede når det gjelder online-visninger så langt,Paramount kan være desto mer tilbøyelig til å prøve lignende ukonvensjonelle markedsføringsstrategier fremover av relaterte årsaker.
NESTE: Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis avslørt
Ghost in the Shell åpner i amerikanske teatre 31. mars 2017.